Cette formation s'adresse aux responsables et chargés de communication, aux dirigeants, ainsi qu'à toute personne impliquée dans la gestion de l'image et de la communication au sein de l'entreprise.

Aucune connaissance spécifique n'est requise, bien que la familiarité avec les concepts de base de la communication d'entreprise soit un atout.

• Comprendre les principes de base de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et son influence sur l'image de l'entreprise.
• Élaborer une stratégie de communication RSE alignée sur les valeurs de l'entreprise.
• Identifier et engager efficacement les parties prenantes internes et externes.
• Sélectionner judicieusement les supports de communication pour optimiser la visibilité de la RSE.
• Formuler des messages clés impactants tout en évitant les pièges du greenwashing.
• Mettre en pratique les concepts à travers des exercices concrets et des études de cas.

Introduction à la RSE et son Impact sur l'Image de l'Entreprise

• Définitions et principes fondamentaux de la RSE.
• Analyse de l'impact de la RSE sur la perception de l'entreprise.
• Tendances actuelles et attentes des parties prenantes.
  • Cas pratiques : Réussites et échecs en communication RSE.

Stratégie de Communication RSE Alignée sur les Valeurs de l'Entreprise

• Identification des valeurs fondamentales de l'entreprise.
• Intégration de la RSE dans la mission et la vision de l'organisation.
• Développement d'une stratégie de communication RSE cohérente.
  • Exercices pratiques : Création d'une charte de communication RSE.

Identification et Adaptation aux Parties Prenantes

• Analyse des parties prenantes internes et externes.
• Personnalisation de la communication en fonction des attentes spécifiques de chaque groupe.
• Gestion des attentes et des perceptions.
  • Étude de cas : Adaptation de messages pour différents publics.

Sélection des Supports de Communication Appropriés

• Exploration des canaux de communication : médias traditionnels, numériques, réseaux sociaux, événements, etc.
• Choix des supports en fonction du public cible.
• Bonnes pratiques dans l'utilisation des supports de communication RSE.
  • Exercices : Planification d'une campagne de communication multi-supports.

Élaboration de Messages Clés Impactants

• Identification des messages clés pour renforcer l'image de l'entreprise.
• Techniques de storytelling pour rendre la communication plus engageante.
• Prévention des risques de greenwashing.
  • Atelier pratique : Rédaction de messages clés.

Mise en Pratique à travers des Études de Cas

• Analyse de cas concrets de communication RSE.
• Discussion sur les réussites et les défis.